Quảng cáo Google Display Network (GDN) là gì?

Google Display Network hay còn được viết tắt với cái tên GDN, là một dạng quảng cáo hiển thị của Google. Mẫu quảng cáo GDN tồn tại ở dưới dạng ảnh Banner GDN và được đặt trên các trang web của các đơn vị liên kết chạy Google Adsense.

Tại Việt Nam, các đơn vị liên kết chạy Google Adsense phần lớn đều là các báo lớn như Zing, VnExpress, Dân Trí, Tuổi Trẻ, Youtube, 24h… Cho nên quảng cáo Google Display Network ở Việt Nam phần lớn được dùng để quảng bá, tăng độ phủ thương hiệu chứ ít nhằm mục đích là bán hàng như Google Adwords hay Facebook Ads.

Phân biệt quảng cáo Google Display Network và Google Search Network

Google Adwords, hay Google Ads là hình thức quảng cáo trực tuyến có trả phí của Google. Trong đó bao gồm 2 loại Network chính là: Google Display Network và Google Search Network.

Vì thế mà bên cạnh việc tìm hiểu về GDN là gì, chúng tôi sẽ giúp bạn phân biệt đôi chút sự khác biệt với hình thức quảng cáo Google Search còn lại. 2 dạng Network này có thể tồn tại song song, cùng kết hợp trong một chiến dịch để gia tăng hiệu quả truyền thông, kết nối đến đông đảo khách hàng hơn.

Ưu và nhược điểm của quảng cáo GDN

Nếu đang băn khoăn có nên chạy quảng cáo GDN hay không, hãy cùng xem ngay về những ưu và nhược điểm của hình thức này nhé.

Về ưu điểm

– Tạo ra phạm vi phủ và tiếp cận rộng rãi trên hệ thống webiste ấn tượng, gia tăng nhận diện về thương hiệu, sản phẩm. Ước tính Display Network tiếp cận được hơn 90% người dùng Internet.
– Được hiển thị với nhiều định dạng hấp dẫn, ấn tượng, dễ thu hút người dùng.
– Quảng cáo với khả năng bám đuổi cao, xuất hiện ở nhiều trang web mà khách hàng truy cập tiếp đó, tác động và thôi thúc hành vi tiêu dùng.
– Dễ dàng thay đổi về hình ảnh, cùng nội dung trong từng giai đoạn của chiến dịch quảng cáo.
– Có nhiều phương thức thanh toán và chi phí thực hiện cũng thấp hơn đáng kể so với Search Network.

Về nhược điểm

– Vị trí hiển thị của các quảng cáo GDN là ngẫu nhiên, có thể khiến cho quảng cáo của bạn xuất hiện trên những website không liên quan. Về điều này, bạn chỉ có thể thực hiện phương pháp thủ công là tìm kiếm, gỡ bỏ khi thấy quảng cáo xuất hiện trên các trang mạng không tốt.

– Tỉ lệ chuyển đổi của quảng cáo sẽ có phần thấp hơn với Ads Search. Bởi lượng tiếp cận quảng cáo GDN rất lớn nhưng không thể phân khúc được chính xác đến người có nhu cầu sử dụng. Tuy nhiên, với số lượng tiếp cận đông đảo, tỉ lệ cùng cơ hội “chốt” khách vẫn rất nhiều triển vọng.

Các định dạng quảng cáo GDN

Nhắc đến quảng cáo Google Display Network, ắt hẳn nhiều người chỉ nghĩ ngay đến hình thức quảng cáo banner hiển thị. Nhưng trên thực tế, GDN có thể đem đến cho bạn nhiều hơn thế.

Các hình thức quảng cáo GDN đa dạng với những phương pháp hiển thị phổ biến bạn có thể thấy bao gồm:

– Quảng cáo dạng text: Định dạng hiển thị tương tự như Ads Search bao gồm 1 tiêu đề và 2 dòng nội dung.

– Quảng cáo hình ảnh: Banner quảng cáo được hiển thị trong các Ad Block đặt ở vị trí trên đầu, 2 bên thân hoặc cuối trang web. Hình ảnh được sử dụng ở đây là hình ảnh tĩnh, có thể tùy chỉnh bố cục, màu sắc.

– Quảng cáo Rich Media: Dạng quảng cáo đa phương tiện bao gồm nhiều yếu tố kết hợp để tạo ra tương tác với người dùng như: hình ảnh động, các khía cạnh thay đổi khi người dùng xem hoặc tác động vào quảng cáo,…

– Quảng cáo video: Là các đoạn video, TVC ngắn có âm thanh được hiển thị. Định dạng quảng cáo này ngày càng được ưa chuộng nhiều hơn khi Youtube bước vào thời kỳ phát triển đỉnh cao.

Quy định về kích thước của các quảng cáo hiển thị trên Google

Quảng cáo GDN sẽ có 2 định dạng mạng hiển thị là:

– Quảng cáo đáp ứng: Có khả năng tự điều chỉnh với từng không gian quảng cáo có sẵn, giúp doanh nghiệp tiết kiệm được thời gian cùng chi phí thiết kế nhiều định dạng banner khác nhau.

– Quảng cáo hình ảnh: Tuân thủ theo kích thước của từng vị trí Ad Block ở mỗi trang web. Tổng cộng có tất cả 20 block size khác nhau, chấp nhận các quảng cáo ở định dạng GIF, JPG, PNG, SWF, ZIP và dung lượng không vượt quá 150 KB.

Dù có phần kém nổi bật hơn so với quảng cáo bằng hình ảnh, rich media hay video ads, song quảng cáo text lại có lợi thế về kích thước nhỏ gọn, dễ dàng “nhét” nhiều quảng cáo hơn vào 1 block. Chính vì thế mà chi phí làm quảng cáo text cũng thấp hơn các định dạng còn lại.

Dưới đây, mời bạn tham khảo thêm quy định chi tiết về kích thước quảng cáo GDN hiển thị theo từng Ad Block như sau:

Kích thước block hình chữ nhật và hình vuông

Kích thước block hình chữ nhật dài

Kích thước block hình chữ nhật đứng

Kích thước block quảng cáo trên Mobile

Điều kiện chạy quảng cáo GDN

Mọi cá nhân hay tổ chức doanh nghiệp đều có thể chạy quảng cáo GDN. Điều kiện ở đây chỉ là bạn hãy chạy quảng cáo khi đã hiểu đúng, hiểu đủ và nằm lòng những quy tắc, bí quyết để tối ưu hóa chiến dịch.

Để chạy quảng cáo GDN, hãy chuẩn bị kỹ càng và triển khai theo các bước sau đây:

– Xác định rõ mục tiêu, xây dựng nội dung, hình thức chạy quảng cáo GDN phù hợp.
– Lọc rõ về địa điểm, nhóm website muốn hiển thị.
– Chọn gói thầu chạy quảng cáo một cách thông minh, phù hợp với khả năng chi trả thực tế.
– Cài đặt nhóm quảng cáo cụ thể bao gồm: thiết lập và phân tích về nhân khẩu học, xây dựng chủ đề, từ khóa, triển khai nội dung, vị trí đặt.
– Thiết lập quảng cáo với kích thước, quy định chuẩn theo từng định dạng cụ thể.
-Theo dõi và thống kê lại kết quả, có phương án sửa đổi, nâng cấp để gia tăng hiệu quả, xây dựng nội dung thiết thực, hấp dẫn hơn với người dùng.

Quảng cáo GDN và cách tối ưu chiến dịch

Để thực hiện quảng cáo GDN, bạn cần phải lên kế hoạch cụ thể cho các mục tiêu:

Ngân sách chi tiêu cụ thể

Thời lượng, thời gian, địa điểm nào quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện
Đồng thời, hãy thử các cách tối ưu chiến dịch quảng cáo theo kinh nghiệm từ các chuyên gia như sau:

Cài đặt mục tiêu giá thầu thông minh

Google sẽ có 3 tùy chọn giá thầu:

– Chuyển đổi
– Giá trị chuyển đổi
– Có thể xem

Nếu mới bắt đầu, hãy chọn gói chuyển đổi. Trong giới hạn ngân sách cho phép của bạn, Google sẽ giúp bạn tối đa hóa tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo.

Chia nhỏ mẫu quảng cáo

Bạn không nên gộp nhiều hình thức vào một nhóm quảng cáo. Điều này sẽ hạn chế độ phủ của chiến dịch. Thay vào đó, hãy chia thành nhiều nhóm nhỏ tương thích với các mục tiêu giá thầu.

Tối ưu kích thước banner

Một bí quyết nhỏ để tăng hiệu quả chiến dịch GDN chính là hãy thiết kế banner phù hợp. Kích thước lý tưởng của banner là: 728 x 90, 300 x 250, 160 x 600 (mm). Đây là các kích thước có thể bao phủ tới 95% mạng hiển thị.

Mẫu quảng cáo phù hợp

Khi thiết kế banner, cần phải đảm bảo sự tương thích giữa hình ảnh và thông điệp văn bản. Bạn cũng cần nghiên cứu đặc điểm khách hàng, xu hướng người dùng. Từ đó, thiết kế nội dung banner bắt mắt, thu hút, gợi tò mò cho khách hàng.

Trang đích cụ thể

Khi khách hàng click vào quảng cáo, hãy chắc chắn rằng banner sẽ dẫn khách hàng đến một trang đích cụ thể. Nếu đưa về trang danh mục hoặc trang chủ, bạn đang đánh đố khách hàng của mình. Họ sẽ cảm thấy vô cùng bối rối và có thể từ chối tìm kiếm tiếp theo.

Quy tắc 20%

Banner không được chứa quá 20% nội dung văn bản. Quá nhiều text sẽ làm mất đi tính hấp dẫn của banner. Người dùng sẽ cảm thấy rối mắt và không muốn chọn bạn.

Nút kêu gọi hành động (CTA) cần hiển thị rõ ràng và nổi bật

Trên đây là toàn bộ những vấn đề xoay quanh quảng cáo GDN. Trong quá trình chạy quảng cáo, cần theo dõi sát sao để kịp thời thay đổi giá thầu với những quảng cáo chất lượng, có tỷ lệ chuyển đổi tốt. Bạn cũng nên linh động thay đổi banner để tránh nhàm chán cho người dùng.

Tại sao các doanh nghiệp lớn lại chọn GDN?

Như đã nói ở phần 1, thì mục đích chính của quảng cáo GDN chính là quảng bá, tăng độ phủ cho thương hiệu. Ở Việt Nam, rất ít công ty nhỏ đầu tư vào GDN. Theo họ, mẫu quảng cáo Google Display Network này kém hiệu quả, không có tỷ lệ chuyện đổi ngay lập tức cho công ty được. Nếu không tính những đơn vị chạy Google Remarketing, thì bạn sẽ thấy quảng cáo GDN hầu hết toàn các công ty trong lĩnh vực bất động sản, xe hơi hoặc những ông lớn ngành FMCG.

Khi nhắc đến Google Remarketing, thì về cơ bản cơ chế hiển thị quảng cáo của Google Display Network và Google Remarketing là giống hệt nhau. Nói cách khác thì “Google Remarketing chính là tập con thuộc Google Display Network”.

Trên đây là những thông tin cơ bản nhất chúng tôi tổng hợp lại để giúp bạn bắt đầu làm quen, tìm hiểu về quảng cáo GDN. Hiện tại, chúng tôi đã và đang triển khai dịch vụ chạy quảng cáo GDN trên các đầu báo mạng uy tín, giảm thiểu tỉ lệ quảng cáo xuất hiện tại các trang web xấu, kém chất lượng. Quý khách có nhu cầu tìm hiểu về dịch vụ, mời liên hệ ngay hotline để được tư vấn chi tiết!